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主流媒体如何做好主题宣传

彩票官方网站 时间:2019年10月28日 00:30
【摘 要】近年来,主题宣传已成为党的新闻宣传工作的一个好抓手、新亮点,主流媒体努力做好主题宣传义不容辞。2017年,安徽省直各媒体开展的“砥砺奋进的五年”重大主题报道,推出了一大批有思想、有温度、有品质的新闻佳作,是一次非常成功的主题宣传活动。【关键词】主题宣传;主流媒体;砥砺奋进的五年   近年来,主题宣传已成为党的新闻宣传工作的一个好抓手、新亮点,从中央到地方,各级宣传部门积极组织,先后推出一系列意义重大、特色鲜明的主题宣传,效果喜人。主流媒体担负着把党的声音传遍千家万户的职责使命,做好主题宣传,是主流媒体在新时期发挥高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局作用的必然要求,也是主流媒体彰显权威性、影响力,区别于其他媒体的优势所在,义不容辞。   主题宣传,一般指以特定“主题”为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动,大多以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题,集中、连续开展的重大宣传报道活动。   主题宣传作为重大的新闻实践活动,几乎包括了新闻宣传的所有流程和各个环节。其特点是:围绕主题,分专题进行报道,精心策划,成系列隆重推出,力求中央精神与基层实践上下贯通,理论政策宣传与实际工作经验虚实结合,主题思想与新闻要素有机统一。主题宣传是持续性的展开过程,是系列化的报道形式,这就要求组织策划主题宣传时,要将重大理论观点、重大政策措施中的关键内容分解成若干专题,分别进行报道和阐释,既要有对社会实践的生动展示,又要有对典型经验的系统总结;既要有立足全局、视野开阔的全景式报道,又要有以小见大、动感很强的现场短新闻。   一般来说,宏大主题往往容易在宏大背景之中迷失。深遂的思想、权威的解读都需要适合的表达方式,在重大主题面前,如果高来高去泛泛而谈,既不容易驾驭,又不利于读者接受;在移动互联网时代,如果没有恰当的表达方式,就难以满足日益多元化的受众需求,也不能满足多媒体背景下融合报道的需要。因此,主题宣传要增强吸引力,就必须形式生动活泼,只有让读者喜闻乐见,看得进、记得住,真正入耳入脑,主题宣传才能起到应有的教育引导作用。   如何做好主题宣传?笔者认为,首先,主流媒体须认真研究正面宣传与人民群众根本利益之间的内在联系,找准党的主张、决策与人民利益、意愿的结合点,才能增强宣传报道实效性。
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